Les Personas
Les personas pour le blogging sont des profils fictifs mais détaillés représentant les différents segments d’audience cibles d’un blog. Ces profils sont construits à partir de données démographiques, comportementales et psychographiques collectées grâce à des recherches sur les lecteurs actuels et potentiels. L’objectif est de mieux comprendre et visualiser les besoins, les motivations, les défis et les comportements des lecteurs pour créer du contenu qui résonne avec eux de manière plus efficace.
Chaque persona inclut généralement des éléments tels que :
- Âge, sexe, situation professionnelle : Pour avoir une idée du background général.
- Intérêts et hobbies : Pour comprendre ce qui les motive et les passionne.
- Problèmes et défis : Pour identifier comment ton blog peut les aider.
- Comportements en ligne : Pour savoir où ils passent du temps sur internet et comment ils préfèrent consommer le contenu.
- Préférences de contenu : Pour déterminer les types de posts qu’ils aiment lire et les formats qu’ils préfèrent (vidéos, articles, podcasts).
Créer des personas aide à personnaliser et affiner la stratégie de contenu d’un blog, en s’assurant que les messages sont pertinents et engageants pour les lecteurs visés. Cela permet également d’améliorer le ciblage des campagnes marketing et d’augmenter l’efficacité globale des efforts de communication.
Pour collecter des données efficacement afin de créer des personas pour ton blog, tu peux utiliser plusieurs méthodes complémentaires qui te permettront de comprendre en profondeur ton audience :
1. Analyse des données de trafic web
Utilise des outils comme Google Analytics pour analyser les données démographiques, les intérêts et le comportement de navigation des visiteurs de ton blog. Cela te donnera une bonne idée de qui ils sont, de quelles régions ils proviennent, et quels contenus ils préfèrent. A faire dès que tu as reçu plus de 100 visiteurs et +
2. Enquêtes et sondages
Envoie des enquêtes directement à tes lecteurs via ton blog, des emails ou des réseaux sociaux. Pose des questions spécifiques sur leurs préférences de contenu, leurs défis, leurs intérêts, etc. Les sondages peuvent être très révélateurs, surtout si tu incites les répondants à participer avec des récompenses ou des incitations. Ca tu peux le faire avec 30+ prospects, tu n’auras seulement que quelques réponses mais plus spécifiques et intéressantes selon tes questions. Super utile pour « pivoter » aussi si tu veux développer ton blog vers une autre voie voire pour créer un autre blog (oui car ils s’additionnent tous !)
3. Entretiens individuels
Organise des entretiens avec tes connaissances et amis pour plonger plus profondément dans leurs motivations et besoins (si ton sujet s’y prête). Cela peut être fait via des appels téléphoniques. Les entretiens offrent des insights (data) qualitatifs qui ne peuvent pas toujours être capturés par des enquêtes prospects ou clients , à faire aussi pour les design ou les idées du site (Attention toutefois aux biais « familiaux » : « tout est beau ma fille ! »).
Bien sur si tu disposes déjà d’une liste marketing c’est plus facile. Contacte quelques clients pour avoir leur opinion.
4. Feedback des réseaux sociaux
Surveille les interactions sur les réseaux sociaux pour voir comment les gens réagissent à ton contenu. Dès les premiers articles tu auras du contenu à envoyer vers les RS (réseaux sociaux). Les commentaires, les partages, et les mentions peuvent tous donner des indices sur ce que tes lecteurs apprécient ou ce qu’ils veulent voir amélioré.
5. Analyse de la concurrence
Étudie les blogs similaires ou complémentaires pour voir qui sont leurs lecteurs et comment ils interagissent avec ces blogs. Cela peut te donner des idées sur les personas qui pourraient également être intéressées par ton contenu. Alors ok on a tout fait pour mettre en place un blog un peu unique mais la recherche peut être faite sur le thème ou la niche. Il ya quand même des chances pour que les personas soient proches.
En combinant ces méthodes, tu obtiendras une vision riche et diversifiée de ton audience, ce qui te permettra de construire des personas précis et utiles pour orienter ta stratégie de contenu.
6. Votre expérience et intuition
Si tu as une expérience significative dans ton domaine, tu as probablement déjà une bonne compréhension des types de personnes intéressées par tes contenus. Cette expérience peut te guider dans l’identification des caractéristiques communes, des problèmes et des besoins de ton audience.
L’intuition peut être particulièrement utile pour faire des hypothèses éclairées sur les nuances psychologiques et émotionnelles de ton audience. Parfois, les données peuvent te dire ce que les gens font, mais pas nécessairement pourquoi ils le font. Ton intuition peut te permettre de combler ces lacunes, surtout en ce qui concerne les motivations subtiles ou les attentes non exprimées de tes lecteurs.
Bien que l’expérience et l’intuition soient précieuses, il est important de les utiliser en tandem avec des données quantitatives et qualitatives pour valider et ajuster tes perceptions. Par exemple, tu pourrais avoir l’intuition que ton blog attire principalement des jeunes professionnels, mais une analyse des données pourrait révéler une audience plus large ou différente. Utiliser ton intuition pour formuler des hypothèses initiales, puis tester ces hypothèses avec des données réelles, permet de construire des personas plus précises et efficaces.
Les personas ne sont pas statiques ; elles évoluent avec ton blog et ton audience. Ton expérience continue et ton intuition te permettront de remarquer des changements dans les préférences ou les comportements de ton public, te permettant ainsi d’ajuster tes personas pour rester pertinent et engageant.
